獲得潛在顧客的重要手段之一是廣告，但廣告的種類繁多，各有其特點和用途。在廣告策略中，選擇並結合最適合的廣告方式來達成目標是非常重要的。本文將介紹16種主要的廣告並進行簡單解析。
📌 廣告分為線上與線下兩大類
近年來廣告主要分為線上廣告和線下廣告兩大類。線上廣告是在網路上展開的廣告，如搜尋引擎廣告、展示廣告、社群媒體廣告等；而線下廣告則利用電視、雜誌、報紙、看板等媒體進行宣傳。
| 優點 | 缺點 | |
|---|---|---|
| 線上廣告 | 簡單啟動、可測量效果、易於精確定位目標 | 操作需具備技能、競爭激烈 |
| 線下廣告 | 曝光量有保證、易於地區性投放 | 費用高昂、難以測量精確效果 |
相較線下廣告需要透過廣告公司投放，線上廣告較容易開始，但也因此競爭激烈，需要操作技能。線下廣告則擅長地區性投放、保證曝光量，但費用高，難以精確測量效果。
線上廣告11種類
線上廣告可分為1)純廣告、2)合作文章廣告、3)視頻廣告、4)原生廣告、5)社群媒體廣告、6)搜尋引擎廣告、7)展示廣告、8)重定向廣告、9)聯盟行銷廣告、10)獎勵廣告、11)數位音訊廣告。
1.純廣告
純廣告是在Yahoo! Taiwan等大型網站上購買廣告位置進行投放。其特點是可在短時間內達到大量曝光，但費用較高且難以做細微調整。
| 創意形式 | 課金形式 | 参考費用 | |
|---|---|---|---|
| 純廣告 | 文本、橫幅、視頻等多種形式 | 曝光保證、期量保證 | 如Yahoo! Taiwan廣告：500萬元起 |
2.合作廣告
合作廣告是與報紙、雜誌、門戶網站等媒體進行合作的廣告形式。其特點在於可以借用合作對象的影響力和品牌力。
| 創意形式 | 課金形式 | 参考費用 | |
|---|---|---|---|
| 合作廣告 | 文本、視頻等 | 合作對象不同，課金方式不同 | 如日經電子版合作廣告：100萬元起 |
3.視頻廣告
視頻廣告包括在YouTube等平台上的前貼片視頻廣告，以及社群媒體視頻廣告。視頻廣告的優點是能在短時間內傳達大量信息，但製作成本較高。
| 創意形式 | 課金形式 | 参考費用 | |
|---|---|---|---|
| 視頻廣告 | 視頻 | 期間固定、每視覺課金、每千次曝光課金等 | 如YouTube廣告：2元起/1次視覺 |
4.原生廣告
原生廣告是與網站內容融為一體的廣告形式，如在新聞網站文章流中顯示的廣告。其特點是增加了廣告的自然性和點擊率。
| 創意形式 | 課金形式 | 参考費用 | |
|---|---|---|---|
| 原生廣告 | 文本、圖片、視頻等 | 期間固定、每千次曝光課金、每點擊課金等 | 如Gronsy Ads：80萬元起 |
5.社群媒體廣告
社群媒體廣告是在社群平台如Facebook、Instagram和Twitter上投放的廣告。其優勢在於可利用平台數據進行精確定位和投放。
| 創意形式 | 課金形式 | 参考費用 | |
|---|---|---|---|
| 社群媒體廣告 | 文本、圖片、視頻等 | 期間固定、每千次曝光課金、每點擊課金等 | 如Facebook：每點擊100元起 |
6.搜尋引擎廣告
搜尋引擎廣告是用戶在搜尋引擎輸入特定關鍵字時顯示的廣告。如Google廣告，其優勢是可以精確接觸高意向用戶。
| 創意形式 | 課金形式 | 参考費用 | |
|---|---|---|---|
| 搜尋引擎廣告 | 文本等 | 每點擊課金 | 如Google廣告：每點擊數十元至數百元 |
7.展示廣告
展示廣告是在Google或Yahoo!等網站上展示的圖像或視頻廣告。其優點是可以針對特定目標群體進行展示。
| 創意形式 | 課金形式 | 参考費用 | |
|---|---|---|---|
| 展示廣告 | 文本、圖片、視頻等 | 每千次曝光課金、每點擊課金 | 如Google展示廣告：每點擊數十元起 |
8.重定向廣告
重定向廣告是針對曾訪問過廣告主網站的用戶進行再次展示的廣告。其優點在於可以反覆向有興趣的用戶進行訴求。
| 創意形式 | 課金形式 | 参考費用 | |
|---|---|---|---|
| 重定向廣告 | 文本、圖片、視頻等 | 每千次曝光課金、每點擊課金 | 如Google廣告：每點擊數十元起 |
9.聯盟行銷廣告
聯盟行銷廣告是由媒體主為廣告主宣傳並根據成果計費的廣告形式。如網站主、部落客等幫助廣告主推廣其產品，根據點擊或購買次數收取佣金。
| 創意形式 | 課金形式 | 参考費用 | |
|---|---|---|---|
| 聯盟行銷廣告 | 文本、圖片、視頻等 | 成果報酬型 | 如A8.net：ASP使用費每月3～5萬元 |
10.獎勵廣告
獎勵廣告是為了特定行為如視頻觀看或應用安裝而支付報酬的廣告。其特點是增加了用戶的主動性，提升廣告效果。
| 創意形式 | 課金形式 | 参考費用 | |
|---|---|---|---|
| 獎勵廣告 | 視頻為主 | 成果報酬型 | 如Google AdMob：每次應用安裝100元起 |
11.數位音訊廣告
數位音訊廣告是在網絡廣播、音樂串流服務等平台上投放的廣告。其優勢是可根據用戶屬性進行精確定位並測量效果。
| 創意形式 | 課金形式 | 参考費用 | |
|---|---|---|---|
| 數位音訊廣告 | 音聲 | 根據聽眾數量計費 | 如Spotify、radiko：50萬元起 |
線下廣告5種類
線下廣告主要有五種類型：1)四大媒體廣告、2)交通廣告、3)戶外廣告、4)數位看板廣告、5)計程車廣告。
1. 四大媒體廣告（電視、雜誌、報紙、廣播）
四大媒體廣告指的是電視廣告、雜誌廣告、報紙廣告和廣播廣告。這些是傳統的廣告手法，具有廣泛的接觸面。
| 創意形式 | 課金形式 | 参考費用 | |
|---|---|---|---|
| 四大媒體廣告 | 文本、圖片、音聲、視頻等 | 期間固定料金 | 如電視廣告：東京：200萬元起；報紙：全國版2段1/2：300萬元起 |
2. 交通廣告
交通廣告是利用公車、地鐵等交通工具進行的廣告，如車身廣告、中吊廣告等。其優勢是接觸常態性高，覆蓋面廣。
| 創意形式 | 課金形式 | 参考費用 | |
|---|---|---|---|
| 交通廣告 | 海報、貼紙、視訊等 | 期間固定料金 | 如JR東日本地鐵廣告：480萬元／1週 |
3. 戶外廣告
戶外廣告是放置在戶外的大型看板或廣告欄。其特點是反覆訴求效果明顯，適合地區性宣傳。
| 創意形式 | 課金形式 | 参考費用 | |
|---|---|---|---|
| 戶外廣告 | 大型看板、視頻、圖片等 | 期間固定料金 | 如渋谷看板廣告：700萬元／14天起 |
4. 數位看板廣告
數位看板廣告是利用數位螢幕展示的廣告，結合了傳統看板與視頻廣告的優點，能快速傳遞信息。
| 創意形式 | 課金形式 | 参考費用 | |
|---|---|---|---|
| 數位看板廣告 | 視頻、靜止畫面等 | 期間固定料金 | 如東京地鐵數位看板：200萬元起／1周 |
5. 計程車廣告（視頻）
計程車廣告是車內展示的廣告，通常在乘客座位前方設置顯示螢幕，播放視頻廣告。
| 創意形式 | 課金形式 | 参考費用 | |
|---|---|---|---|
| 計程車廣告 | 視頻 | 期間固定料金 | 如Tokyo Prime：1500萬元／1週 |
廣發廣告效果化的三個關鍵點
1. 明確廣告目的與目標群體
首先，必須明確廣告的目的及目標群體。不同廣告類型各有其最佳用途，因此務必先確定要向誰、為何、傳遞什麼信息。
2. 根據目的與目標選擇廣告形式與媒體
其次，根據目的與目標選擇適合的廣告手法和媒體。根據本文所介紹的各種廣告方法，選擇最合適的形式與媒體。
3. 定期測量並改善廣告展示效果
最後，要定期測量廣告的效果並進行調整。無論是線上或線下廣告，都需要持續進行計劃、實施、測量、改善的循環。
概括而言，廣告是獲得潛在客戶的重要手段。根據自身產品特性及目標群體，合理選擇廣告形式，可以達到最佳效果。
