在企業的策略中，常常會聽到「品牌」這個詞。品牌創建是指打造出具備獨特識別的東西，並透過它來獲取信賴和共鳴，從而產生與眾不同的價值。品牌是提升企業價值、區別於其他企業的關鍵。這篇文章將詳盡解釋品牌的意義及實踐要點。
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目錄
- 品牌創建的含義
- 品牌創建成功的關鍵
- 通過實例學習品牌創建的基本要素
- 使用框架進行分析及策略制定
品牌創建的含義
品牌創建是指打造一個獨特的品牌，目標是通過這個品牌獲得公眾的信賴和共鳴，從而提高企業價值和區別於其他企業。品牌是「能與他人區別開來的事物」，品牌創建則包括了所有讓這個品牌進入公眾視野的活動。
形成品牌的要素
品牌的形成涉及多種要素，例如：品牌名稱、品牌顏色、品牌標誌、使命、開發國、特點等等。
品牌創建的目的
品牌能讓企業的理念和信念傳達給客戶和員工，增強信任和影響力。這不僅提高了企業的可信度，也讓營銷活動更為有效。同時，品牌也能提高利潤率，通過區別於其他企業，吸引目標客戶選擇自己，從而實現更高的盈利。
品牌創建的分類
品牌創建主要分為以下三種類型：
- 內部品牌：企業文化的建設
- 產品/業務品牌：業務的開展
- 招募/培養品牌：人才的招募與組織建設
內部品牌：企業文化的建設
內部品牌是針對企業內部的活動，通過企業內部報告、SNS、內部活動等來傳遞品牌價值和企業理念。
產品/業務品牌：業務的開展
通過網頁、影片、SNS等數位媒體以及手冊、DM、研討會等實體媒介，向內外宣傳產品或業務的魅力和價值，以推動企業增長。
招募/培養品牌：人才的招募與組織建設
傳遞企業的獨特魅力和差異化要點，以吸引求職及轉職者選擇自己公司。具體手段包括官網、外部網站、SNS等。
品牌創建成功的關鍵
要成功創建品牌，必須站在目標的角度思考，保持品牌的獨特性，並明確品牌理念。
手續
品牌創建通常包括以下步驟：
- 環境分析：使用3C、PEST、SWOT等框架來客觀掌握企業的現狀和環境。
- 構建與設定：明確品牌理念和目標對象。
- 實施與實現：設置品牌識別，傳遞品牌特點，隨時分析並調整策略。
注意點
在創建品牌時，需注意避免自我滿足，要將品牌理念轉化為具體語言，並準備好投入大量的時間和成本。
通過實例學習品牌創建的基本要素
以下是幾個品牌創建的實例：
例子1
公司A提供營銷自動化工具，通過廣告和電視宣傳增加品牌知名度，以特定的市場定位打響品牌。
例子2
公司B製造高品质產品，通過SNS讓消費者認識其產品的背景故事，吸引了大量粉絲。
例子3
公司C希望建立一個低價格、高品質的品牌形象，透過電視廣告強調其品牌特點，成功吸引到主要目標客戶。
使用框架進行分析及策略制定
通過使用框架進行現狀分析，明確企業的情況及所處環境，以目標視角制定有效的策略並實施，實現品牌創建的成功。
